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单一品类家电如何开拓新市场？这名设计师说要打开“脑洞”

来源：新材料在线|

发表时间：2022-08-30

点击：4101

“长期专注单一品类产品设计，容易导致设计师在自己的‘舒适圈’钻牛角尖。设计师需要更加多元的开拓视野的渠道，以学习其他品类产品的优秀设计。”

——康佳CMF设计经理郑泽立

设计师介绍

DESIGNER INTRODUCTION

郑泽立

康佳 CMF设计经理

参与项目数次获得RED DOT、iF产品设计等奖项

2021年国际红点设计概念奖

2021年意大利A' Design Award设计奖

你有多久没打开电视机了？

大概不少人的回答会是

“很久很久，久到需要认真回想一下”

电视机仿佛正渐渐“隐身”于现代家庭中

从家庭必需品，变成家庭装饰品，甚至消失

然而曾经

电视机也是家中“爱马仕”

因其价格十分高昂

百姓只能望而却步

往往一条胡同小巷的几十户人家

只能共用一台电视机

直到80年代末、90年代初

电视机才逐渐在百姓家庭中得到普及

转眼三、四十年

互联网兴起、消费电子快速普及

电视机的“家庭身份”不断发生转变

渐渐由遥不可及的“奢侈品”

变成家庭必需品

进而变成家庭装饰品

如今的电视机究竟是怎样的存在？

或许是一种情怀

童年记忆中的陪伴

老一辈生活习惯的沿袭

即便日常打开的次数不多

电视机依旧是客厅的“C位”

康佳

作为中国电视机行业发展全历程的见证者

成立已有42年

是家喻户晓的国民老品牌

与此同时

康佳也正面临着新时代下彩电行业的新挑战

康佳究竟是如何在产品同质化严重的电视机市场中

设计出一款又一款富有特色

且受到市场认可的电视机产品的？

透过康佳CMF设计经理郑泽立的视角

来了解一下：

采访内容

INTERVIEW CONTENT

钻研工业设计行业十年

从懵懂少年成长为康佳CMF设计经理

郑泽立始终用独特的视角

看待家电CMF设计

他眼里的家电行业工业设计是这样的：

《材访》：康佳在电视乃至家电的CMF设计变迁史是什么样的，体现了消费者审美方面的哪些变化？

一代革命性金属材料与工艺，催生一代电视CMF设计。自2010年以来，电视设计以呈现科技感为主要特征。从不锈钢装饰面框，到采用铝合金阳极氧化技术，金属材质与透明材质是其不变的设计主题。

在技术驱动的年代，电视的技术功能远超美学功能，消费者审美跟着设计走。随着国民消水平提升，消费者的审美权由被动变为主动。家电行业逐渐出现家电家居化的概念，家电设计从而逐渐转变为以消费者需求为导向。

《材访》：材料变化是如何影响家电设计的？

2010年，电视所使用的材料以塑料、玻璃、透明材质为主，搭配局部彩色点缀以凸显产品特色；2011年开始，电视设计逐步尝试在各个不同的部件上应用不锈钢、铝合金、不锈铁等金属材质，彰显电视的科技属性。

以轻、薄、科技感为主的设计诉求仍贯穿至今。2018年左右，以框架式电视为首的艺术电视、与家居设计相配套的家居电视同步发展。一个多风格、机型并存的电视盛世应运而生。

在凸显科技感方面，铝合金因其质轻、价优、色彩效果处理更为丰富的特性，成为了电视行业的材质“贵族”。除此之外，在凸显家居感方面，布网、仿大理石纹、木头等材质的运用成为了融入家居环境设计的优质典范。

截至目前，铝合金材料面临成本大涨、环保带来的加工成本增加等问题。受此影响，部分中低端机型的家电已经开始将铝合金等金属材料替换为塑胶仿金属质感材料。不仅如此，挤塑覆膜、金属效果喷涂等工艺在家电中有了新的应用与发展。

《材访》：材料愈加多样化，家电设计呈现哪些趋势？电视CMF设计是否存在瓶颈问题？

家电设计主要有两个趋势：环保材料、家电家居化。

电视CMF设计瓶颈主要表现为设计空间和材料限制两个方面。

第一，在家电设计趋于极简的时代，电视几乎只剩屏幕，再加上一体式Soundbar热度趋弱，CMF可展示空间逐渐收缩。

第二，在设计师实际的创作过程中，时常会受到材料的限制。我们希望电视的设计能够与用户家居整体设计风格融合，因此需要针对性地寻找最佳的材料融入电视的外观设计。

《材访》：对于未来家电行业的CMF设计，你或者康佳抱有怎样的憧憬？

每一个“产品人”都希望自己的作品能够在满足用户需求的同时，也得到用户的认可。CMF是设计师的最佳“助手”之一，它让我们的产品在拥有自我品牌属性与调性的基础上，能更接近用户理想中的产品形态和运用方式。

在电视产品的范畴里，我希望能够借助CMF设计来突出显示技术的科技感，并融入用户的家居环境中，给用户更加人性化的操作体验、更加舒适健康的触感与视觉体验。

《材访》：康佳是如何通过CMF设计塑造自己独特的品牌形象的？

2019年，康佳成立了APHAEA子品牌，瞄准Z世代的年轻用户群体。我们通过调研的形式了解到Z世代消费者的消费行为中所展现的一些特点，比如品质与颜值并重、有自成一派的个性气质、对潮流的认知有独特的视角等。

借此我们对品牌VI和品牌色进行了梳理，由品牌策划部统一整体颜色、调性后，我们再针对品牌色进行产品的创新。

子品牌的首款电视机Z1则是我们的初尝试成果。Z1拥有简约纯屏、智能纯净的外观形态，神秘科技、阳光活力的显示及软件色彩设计。由此展示康佳子品牌aphaea的品牌形象。

在塑造品牌形象工作上，设计师需要打开“脑洞”。大胆地设想，大胆地运用。长期专注单一品类产品设计，容易导致设计师在自己的“舒适圈”钻牛角尖。我们需要更加多元的开拓视野的渠道，以学习其他品类产品的优秀设计。

康佳CMF实验室正是开拓视野的渠道之一。设计师身在其中可以打破思维束缚，抛开既有规则，寻找品牌塑造的创新入口。

作为CMF实践主要场所之一，康佳CMF实验室由康佳和创新材料馆^®共同打造。旨在为企业提供稳定的产品开发灵感及素材空间，以及对外交流合作平台。

《材访》：康佳为什么创建CMF实验室？

康佳是一个拥有42年沉淀的国民老品牌，积累着很多公司无法企及的设计经验与案例。我们理应整理并展示这些具有历史沉淀的产品与样品，以便设计师更为全面地理解康佳的产品历史，并展开对新产品的思考。

未来的家电不再是单纯的产品实际的应用将偏向于家电生态。站在企业未来十年、二十年的整体战略规划与布局层面，哪怕是我们暂时没有涉及的产品，我们也需要提前做好储备。

实验室中储备了丰富的前沿材料工艺和颜色色彩，为未来更为严峻的产品竞争形势，以及工业设计中心的未来发展做准备。同时也为设计师想法落地和扩展思路，提供了更为准确的支持，帮助设计师更精准地判断并解决设计与批量生产制造之间的矛盾，助力产品顺利落地。

目前CMF实验室分为三个部分：色彩展示墙、基础材质工艺展示区域、自研产品材质工艺展示区域。

色彩展示墙收录了我们每年对于新的色彩趋势的理解与转化；基础材质工艺展示区域则负责收录每年新增的材质工艺应用展示样品；自研产品区域收纳了从电视单一品类产品，到家电全系列产品。

设计师可从其他品类产品中获取灵感。未来我们将引入真岩板和玻璃仿岩板的效果应用展示样品，为冰箱岩板类的效果实现工艺验证做准备。

《材访》：康佳为什么选择寻材问料^®团队？

寻材问料^®是我们最为理想的供应链资源储备合作团队。

作为长期合作伙伴，寻材问料^®与康佳已经形成了合作上的默契。

寻材问料^®打造的深圳材料馆展示的材料工艺样品及效果，是我们完善康佳CMF实验室的参考依据。

文章图片来源：郑泽立

点击下方图片

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