3C智能产品材料技术创新与投资展望

一 前言：

中国智能产品世界顶级品牌企业的出现，为中国3C产品领域新材料的研究开发和创新设计带来了真正的春天，顶级品牌企业具有长远规划和现代企业运行机制，同时顶级品牌只有持续推出更好更贵的新品类产品才能维持其市场地位。创新是其常态和内在的需求。只有创新才能创造前沿市场及产品——引领市场的品牌产品具有市场定价相对主动权——实现竞争性垄断利润——专利技术研发投入——创新品类产品——引领市场的良性循环和可持续稳健发展。

中国品牌经济的兴起，品牌创新产品的高赢利能力，将激发创投资本与品牌企业合作研发创新的真正热情，创新开发在良性竞争的高级市场中通过顶级品牌产品高利润的实现和持续发展能力，充分体现市场要素的价值，特别是创新研究者的市场价值，并在国内形成由前沿品牌市场力量高效决定研究方向并牵引投资的机制和研投环境，即世界级品牌——持续创新产品实现稳健高赢利能力——形成以原创技术和专利技术为主的技术市场和市场推动下的法治经济环境——创新人才和创新资本的利益实现市场最大化和持续性——市场力量将有效的驱动人才和资本向品牌创新产业投入——持续提升品牌市场竞争力和国际市场的持续赢利能力——也进一步激发市场要素持续首创研投的热情。 特别在产能过剩环境下，选择成为关键的商业行为，品牌提高选择效率降低选择成本，品牌是第一生产力。我国经济将从加工技术转变到专利技术再到差异品类品牌技术创新，将大大加快我国材料应用创新的速度，材料创新设计和应用在智能手表手机中的应用将百花齐放，各领风骚。

二 新材料技术与投资方向：

(一) 智能3C电子产品常用材料主要为塑料、铝合金、316L不锈钢。随着材料技术的进步，市场竞争的加剧和市场个性化多样化趋势。品牌品类创新意识的增强，将有更多的材料进入3C创新应用领域，实现各自的市场使命。

1、现代技术陶瓷——氧化锆

故事点：玉一般的质感高端外观装饰效果

硬度高“永不磨损”

不导电，对电磁波无屏蔽

2、超硬耐磨不锈钢——高氮无镍不锈钢，高温合金

故事点：相比316L有更好的刚性硬度不易刮伤

无镍对皮肤无过敏现象

类“铂金”顶级外观

3、新型钛合金——Ti64、SP700纳米陶瓷弥散强化钛合金

故事点：太空材料/环保/高端的装饰概念

比传统钛合金有更好的抛光性和硬亮的外光新体验

4、金属陶瓷——碳氮化钛、硼化钛

故事点：比陶瓷韧性好不易碎

硬度比金属高不易磨损

陶瓷金---金一般的颜色陶瓷般的高硬度

5、微晶玻璃——氧化硅—氧化铝-氧化镁-氧化钛—氧化锆等体系

故事点：透明有丰富的内表面色彩创新

不导电，对电磁波无屏蔽

6、非晶（液态金属）/准晶

故事点：比不锈钢硬度高不易磨损

比铝钢弹性好不易变形

7、特种复合材料——高分子合金，高分子-纳米陶瓷复合材料，

故事点：比传统塑胶有更高的强度

比传统塑胶有更高的硬度

比传统塑胶有更高的导热性

8、高导热材料——变形聚合物，不锈钢—铜-不锈钢三层复合，高刚量铝合金，石墨烯、金刚石膜

故事点：高强高导热轻合金中隔板

高强高导热纳米注射高分子材料

高导热界面

9、表面新技术——金属表面陶瓷化。

故事点：金属中框外观到达如陶瓷玻璃一样的硬亮效果不易磨损

——塑胶表面陶瓷化

故事点：使塑胶外观有如瓷玉般的质感

（二）新材料进入市场的时间点主要取决于市场竞争的激烈程度和世界品牌设计者对材料优点的理解与艺术化展现。智能产品功能创新与外观创新交替推动智能3C产品的市场品类创新。谁能把新材料的优点在适当的市场节点上，演绎成市场熟悉的故事，并适时推出新产品。谁就能在竞争激烈的智能3C产品化市场走得更好。当然把握好真正的材料市场技术方向及材料产业化过程细节不被市场误导驱动下的幻觉所左右甚为重要。

（三）新材料及表面技术创新路径与投资方向（待续）

三、中国3C产品外观材料创新应用——实践与认知：

（一）智能产品最终是功能与时尚的完美结合。

（二）时尚产品重要的特点是创新，只有变是不变的。最好的适应变化就是引领变化。

（三）外观材料是产品展现给客户的第一印象，创新材料与表面是顶级品牌创新设计的基础。

（四）材料创新与材料设计虽然没有芯片软件那么高科技，但创新的市场影响力及产生的市场价值有时更为直接更为巨大。

（五）顶级品牌外观追求新贵难，为顶级品牌提升品质维持市场地位和价格话语权提供理论和实效上的支持。

（六）从新概念材料到创新产品，从材料特性升华到产品的文化内涵，故事的演绎变得越来越重要，文以载道，物亦载道。

（七）国际知名品牌在新材料创新应用方面的市场运作手法值得研究，传统顶级时尚手表的设计理念和材料美学开发值得尊重与体现。

（八）创新材料是市场竞争的需要，新材料能克服现用材料的不足，达到更完善的外观体验，同时也会存在自身的不足，没有终极完美的材料，只有不断适应市场审美变化并创造新美的材料。

（九）更新换代产品即是最好的产品也是最差产品，新材料新技术市场评估市场节点把握是为重要。

（十）如何材料创新？跨界技术，新性能材料开发，现用材料的改变，市场痛点突破都能创造市场故事，市场需求点和技术创新路径永无止境。

（十一）面对纷繁的技术，品牌企业要有发现材料美的眼睛。大胆试样，匠心求精，慎重推出。

（十二）重要的是在市场需求变化的时候，创新材料的优点能充分展现并创造新产品，掌握最佳的推向市场时间点，引领时尚前沿，创造风口。

（十三）得益于我国时尚电子产品近30年的完全市场化，外观材料的生产开发处于世界领先水平。只是品牌的缺失，处于产业链的低端，中国智能3C品牌要勇于整合资源，自主开发新材料、储备技术，走“高价格+品牌对立”策略，创新品牌新品类产品，实现中国智能3C产品的利润高于世界平均水平。

（十四）从纵向看中国在低端市场的研究开发进步巨大。从横向世界高利润品牌市场看中国的研发创新才刚刚起步，创新和投资机会无处不在。

（十五）重要的是要有先进的现代管理体制的企业出现，站在全球品牌市场的高度，在品牌品类创新理念下高效整合人才、技术和资本，保持品牌的持续创新市场的能力和产业链的稳定性，共同为中国产业升级和产业文明的发展作出贡献。

四、中国3C产品材料创新存在的问题：

（一）智能3C产品外观新材料及材料设计专利申请关注不够，顶级外观材料专利对自身品牌价值的提升和对竞争对手的阻击日显重要

（二）品牌厂家对外观材料的前沿技术和发展趋势的研究重视不够，少有专门的研究机构和条件。

（三）国产品牌主导外观材料创新的能力和意识不强，以跟风为主，材料开发信息和方向来源以坊间流传和供应商宣传为主。

（四）材料研究者对3C产品设计及设计发展规律了解不够，设计者对新材料的知识及特性认识过于表象，二者交流不深，材料与设计美学都较了解的综合性人才欠缺。

（五）品牌智能手表手机公司对传统手表材料和设计人才挖掘整合力度不够。传统手表首饰设计与材料创新历史悠久资源丰富。

（六）质量标准自制意识欠缺，新材料质量标准根据材料加工特性和市场创新要求而科学确定，切合实际，不能照旧照外。

（七）设计过多以功能为中心，忽视新材料的固有特性及市场影响力，错失市场创新良机

（八）中国所谓“第一死得早，第二活得好。”并非市场本质，品牌新品类市场创新第一，将最终是活得最好的。

（九）品牌技术研究认知不深，研究浮于表现，资本沉于概念，资本及利益驱动下假象、急功近利充斥市场。

本文已获钟孝贤授权发布

作者简介：

钟孝贤，资深材料专家，在品牌时尚与3C产品新材料开发设计领域有二十多年的前沿市场创新经验。

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