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海尔、美的、格力加速并购步伐 高端化替代需求催涨家电创新工艺

来源:新材料在线|

发表时间:2016-11-30

点击:56

中国家电业正在从过去三十年的高速增长态势中放缓速度,步入了新常态发展。而在经济新常态下,家电业也开始遭遇阵痛,刚性需求疲软,市场增速明显放缓。


这种因市场饱和而出现的增长疲态将会是一个持续存在的困境,对于家电厂商而言,完善自己的供应链生态圈,打破硬件创新的困局,利用新材料、新技术、新工艺来巩固自己的优势,在增长疲态中寻求新的突破点,已经是家电品牌厂商在十三五期间必须面临的重大课题。



相关统计数据显示,十二五期间(2011—2015年)中国家电业主营业务收入和出口额平均增长率都低于十一五。2015年家电业主营业务收入达到了14084亿元,十二五期间家电工业年均增长率为9.6%,而十一五家电行业的平均增长率高达18.9%。2015年家电出口额565亿美元,十二五的年均增长率为6.8%,而十一五期间家电出口额年均增长率为14.5%。



数据充分表明,中国家电业依靠高增速的粗犷发展时代已经一去不返,家电业转型升级迫在眉睫。多位家电业资深人士纷纷表示,未来家电业的发展将由以往的增量驱动转为创新升级驱动。


随着城市化进程的不断加快和消费者对家电需求的更高要求,产品设计者、生产者与消费者之间的交互正在对家电产品的更新迭代起到越来越重要的作用。设计、材料、工艺的创新升级在这一过程中就起到了关键性的决定。


大厂加速海外并购


在过去的几十年间,中国家电产业从无到有,从小到大,逐渐占据了国内市场份额的绝大部分,甚至在海外市场也风生水起。但与此相对应的是,部分高端市场和特殊用途的领域还被国外巨头所占据。跨国公司在创新材料应用、工艺升级和设计上较国内企业上存在着诸多优势。


并购成为国内家电企业追赶世界潮流的重要途径之一,海尔、美的等国内巨头在并购之路上已经初尝胜绩。


2016年1月15日下午,青岛海尔发布公告,拟以现金方式向通用电气(GE)购买其家电业务相关资产,交易金额为54亿美元。据了解,GE家电截至2015年9月30日的账面净资产为18.92亿美元(未经审计),增值率185.41%。


该交易最终以56亿美元价格完成收购,并于今年6月初完成交割。据了解,GEA在美国家电市场占有率接近14%,海尔希望借助GEA的品牌、技术和渠道资源,提升其在美国乃至全球市场的竞争力和影响力。



“GE家电是现金流比较好、可持续成长和盈利的标的”,海尔有关负责人说,GE家电今年有很好的增长表现,2012年以来GE集团对GE家电进行了10亿多美元的投入,包括领先产品研发、生产设备改造。“我们考察了GE的研发团队、研发产品及改造后具有现代化能力的工厂,并跟GE管理层和营销、研发、物流的团队交流,管理团队对未来的增长很有信心。”


在财务层面,并购已经产生了显著效果:根据青岛海尔三季报,GEA并表对青岛海尔的业绩具有明显的提升作用,前三季度青岛海尔营业收入中GEA贡献143亿元,归母净利润中GEA贡献3.17亿元。


美的集团则在半年的时间内,先后发起了514亿日元收购日本东芝家电业务主体“东芝生活电器株式会社”(东芝家电)、37亿欧元收购德国工业机器人及工业自动化解决方案供应商库卡以及收购意大利中央空调企业Clivet三起并购案。



其实,中国家电企业跨国收购案早在十年前就已经开始布局。2004年,TCL收购了汤姆逊的全球彩电业务;2011年,海尔也在日本收购了三洋。2015年6月,创维正式收购德国老牌电视机制造商美兹的TV业务,同年8月初,海信收购夏普墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区(巴西除外)五年品牌使用权。


家电产业观察人士认为,近年来,中国家电企业国际化征途不断加快。中国家电产业已经走过了业务出货和产品出海的阶段,到了品牌出海的时候。家电企业疯狂海外并购的背后,意味着中国家电产业发展阶段的全面升级。



聚焦高端替代需求


随着城市化进程的加快和消费者对家电需求的品质提升,高端化、智能化的替代需求已经取代了刚性需求成为家电消费的主力军。


中怡康此前发布的《中国高端家电消费调查报告》显示,更新换代需求和追求生活品质的消费者,对高端家电的需求较大,这也成为带动家电消费市场升级的动力。


报告显示,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。



55%的受访者愿意接受8000-1.5万元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001-1万元的价格,56%的受访者肯花5001-8000元购买一台高端洗衣机,愿意接受6001-8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。


“近年来中国家电市场增长动力明显不足,市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变。”中国家用电器协会理事长姜风在2016年中国家用电器技术大会上明确指出,主流企业都把创新作为突破口,重视研发投入,产品结构持续优化,产业转型升级健康发展。


据中怡康预测,全年大家电品类中,彩电、冰箱市场将出现负增长,洗衣机市场预计与去年持平,仅有空调市场有望实现6%的增长。


消费升级带来的高端化替代需求无疑成为目前低迷的家电市场的强心剂。


正如姜风所言,在这样的形势下,我们迫切需要依靠科技创新培育发展新动力,迫切需要依靠科技创新提供强大保障。


新材料在线从市场反馈的消息发现,大尺寸、4K、超薄、曲面电视,变频、风冷、十字对开门冰箱,大容量、健康免清洗洗衣机,艺术化空调柜机与带WIFI功能的空调,这些代表高端化消费趋势的产品在整体市场的渗透率逐步扩大。



此前创维创始人、控股股东黄宏也曾表示,创维要加大高端产品占比,像OPPO一样在控制品质同时进入热门产业,实现快速赚钱能力。


工艺创新引领消费升级


从价格战到产品品质战,再到现在的以设计、材质、工艺为主的消费者需求战,家电业正经历着一场前所未有的历时变革。在这场历史的变革中,消费升级所带来的工艺创新正改变着家电业的生存生态。


“消费需求的增长促使企业在激烈的市场竞争中必须不断增强自身的竞争力,从而推动企业技术创新,而以真实的消费需求为出发点进行的产品技术创新同样会引领新的消费热潮,促使消费结构的升级。”深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔那在此前的一场家电业论坛上表示。


这种产品技术和工艺的创新在2016年的家电市场上也表现得淋漓尽致。


如仿金属质感材料和高光泽、耐擦划ABS合金材料的应用,前者使用仿金属涂料、电镀、真空镀膜等方式做出拉丝纹、菱格纹、钻石纹等不同的表面纹理的高光泽、高亮度的仿金属效果外观;后者虽然没有油漆的保护,但能够承受高强度的光老化及高硬度与耐刮擦。



而自然质感装饰玻璃面板在图案层次丰富、立体感强的视觉效果之上,又带来了更自然柔和的质感,通过结合不同加工工艺呈现不同效果。



同时光致变色技术、感温变色技术在家电上的应用,使家电能够响应外界环境的变化,并通过自身变化直观地表示出来,给人一种智能互动的感觉。


各大厂商也纷纷推出了各自的高端创新产品,如海尔免清洗子母机、LG Twin Wash洗衣机、TCL水封舱免污洗衣机、三星品道智宴冰箱、博世家居互联智拍冰箱、卡萨帝云鼎空调、美的智能王空调、方太智能星魔方吸油烟机、西门子飓风吸油烟机等产品。



在这些产品中,新工艺的应用成为其中的亮点。日写的IMR工艺就是其中之一。


IMR属于IMD(In Mold Decoration)的一种,中文名即模内装饰技术,IMR工艺是把图案花纹通过凹版印刷的方式印在0.05mm厚度的PET薄膜上,注塑成型时将薄膜置于模具内利用将图案和花纹同步转印到塑料表面加饰的技术,加饰与成型同步进行制作产品。从而可以减少产生工序、该工艺方法具有对位精准及高品质、高效率、低成本的优势。



“通过在PC、汽车内饰件市场多年成熟的应用经验,日写的IMR技术已经得到市场验证。”日写(深圳)商贸有限公司上海分公司家电事业部大中华地区营业副总经理练小燕表示,但是如何找到一个合适的设计方案与IMR的工艺进行完美的结合,使最终产品呈现一个全新的、更加完美的外观效果是该技术应用在家电领域的关键。


有家电品牌设计师告诉新材料在线,新产品、新技术、新工艺越来越成为家电企业扩大市场份额和提高产品利润的重要筹码。


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